Bonjour, レストラン・パリです。サービスマンのパリ徒然日記: 年末のCMと世界的大女優の条件とは。

　毎年11月も中ごろになると、いつもと違うCMがメディアを賑わすのは世界共通だと思います。そう、クリスマスのためのCMが増えますよね。

日本を離れて20年以上になるので、日本の事情には疎いですが、恐らく日本ではKFCのCMは多くなることと思います。チョコレートや宝石なども広告も増えるでしょうね。デジカメ、スマートフォンが登場するまでは、「お正月を写そう！」というフィルムのCMがありましたよね、いまでもあるのかなぁ。　

　でもフランスでは、日本とちょっと違う分野のCMが格段に多くなります。それは何かというと香水とシャンパンのCMです。日本の女性は、欧米の女性に比べると香水の使用頻度、その一回の使用量も少ないので、それほどCMを（恐らく）見かけませんが、フランスではクリスマスのプレゼントは断トツで香水だそうで、、、しかも男女問わず、、、。

　男性が化粧品売り場でうろうろして、彼女や奥様に贈る香水を選んでいる風景もよく見られます。

そういう筆者も今までパリ滞在25年の中で、3回ほど女性から男性用の香水を頂きました。

日本で、男性が香水をもらうと、「臭いからこの香水でもつけろ！」って意味なのか？などと勘ぐってしまいがちですが、、、ここはパリ、素直に愛情（？それとも友情）の印と捉えております。また、日本ではお正月が近くなると日本酒の宣伝が見られように（松竹梅など）、フランスではシャンパンの広告合戦が始まります。

でも本日は香水について書きたいと思います。

　さて、世界的に活躍している女優、モデルさんは沢山おりますが、本当に世界に認められているという基準はどこにあるのでしょうか。

　出演映画の興行収入額？　ウン億円の年収？　アカデミー賞の獲得？　ボンドガールに選ばれる、はたまた某雑誌の「世界の美人女優ベスト100」なるランキング？　物差しは色々あると思いますが、私個人の見解では、「香水のCMに起用される女性は世界に認められた女優・モデル」であると思います。

　香水とシャンパンはイメージ戦略が大切な商品の最たるものです。

各ブランドは、その香水にふさわしい女優さんを起用します。

基本対象は大人の女性でしょう。香水の利用は圧倒的に成人女性ですし、それなりに高価な商品なので、高校生を対象にした香水は私の知る限り無いと思います。

ブランドにもよりますが、香水の基本的なそのイメージ（コンセプト）は、エレガント、美人、優しさ、可憐、可愛い、慈しみ、華やか、などでしょうか。ブランドによっては、スポーティブ、生き生き、エネルギッシュ、知的なども加わるかもしれませんね。
既婚、離婚歴は欧米では問われないと思います。むしろ既婚は、大人の女性がマーケティングの対象なので、ポジティブに捉えられると思います。逆に処女性は大人の香水のCMには不要な要素でしょう。スキャンダル性はどのブランドも嫌うと思います。ただ、Jean-Paul GAULTIERなどはスキャンダルすれすれのライン際を狙ってくるCMなども例外的にはあります。

それでは現在・過去の香水のCMを覗いてみたいと思います。

香水と言われて最初に思い浮かべるのはやはり、

CHANEL　NO.5

1970年代はカトリーヌ・ドヌーヴがシャネルの顔でした。