2018年12月25日火曜日

年末のCMと世界的大女優の条件とは。


 毎年11月も中ごろになると、いつもと違うCMがメディアを賑わすのは世界共通だと思います。そう、クリスマスのためのCMが増えますよね。
日本を離れて20年以上になるので、日本の事情には疎いですが、恐らく日本ではKFCCMは多くなることと思います。チョコレートや宝石なども広告も増えるでしょうね。デジカメ、スマートフォンが登場するまでは、「お正月を写そう!」というフィルムのCMがありましたよね、いまでもあるのかなぁ。 

 でもフランスでは、日本とちょっと違う分野のCMが格段に多くなります。それは何かというと香水とシャンパンのCMです。日本の女性は、欧米の女性に比べると香水の使用頻度、その一回の使用量も少ないので、それほどCMを(恐らく)見かけませんが、フランスではクリスマスのプレゼントは断トツで香水だそうで、、、しかも男女問わず、、、。
 男性が化粧品売り場でうろうろして、彼女や奥様に贈る香水を選んでいる風景もよく見られます。
そういう筆者も今までパリ滞在25年の中で、3回ほど女性から男性用の香水を頂きました。
日本で、男性が香水をもらうと、「臭いからこの香水でもつけろ!」って意味なのか?などと勘ぐってしまいがちですが、、、ここはパリ、素直に愛情(?それとも友情)の印と捉えております。また、日本ではお正月が近くなると日本酒の宣伝が見られように(松竹梅など)、フランスではシャンパンの広告合戦が始まります。
でも本日は香水について書きたいと思います。

 さて、世界的に活躍している女優、モデルさんは沢山おりますが、本当に世界に認められているという基準はどこにあるのでしょうか。
 出演映画の興行収入額? ウン億円の年収? アカデミー賞の獲得? ボンドガールに選ばれる、はたまた某雑誌の「世界の美人女優ベスト100」なるランキング? 物差しは色々あると思いますが、私個人の見解では、「香水のCMに起用される女性は世界に認められた女優・モデル」であると思います。


 香水とシャンパンはイメージ戦略が大切な商品の最たるものです。
各ブランドは、その香水にふさわしい女優さんを起用します。
基本対象は大人の女性でしょう。香水の利用は圧倒的に成人女性ですし、それなりに高価な商品なので、高校生を対象にした香水は私の知る限り無いと思います。
ブランドにもよりますが、香水の基本的なそのイメージ(コンセプト)は、エレガント、美人、優しさ、可憐、可愛い、慈しみ、華やか、などでしょうか。ブランドによっては、スポーティブ、生き生き、エネルギッシュ、知的なども加わるかもしれませんね。
既婚、離婚歴は欧米では問われないと思います。むしろ既婚は、大人の女性がマーケティングの対象なので、ポジティブに捉えられると思います。逆に処女性は大人の香水のCMには不要な要素でしょう。スキャンダル性はどのブランドも嫌うと思います。ただ、Jean-Paul GAULTIERなどはスキャンダルすれすれのライン際を狙ってくるCMなども例外的にはあります。

それでは現在・過去の香水のCMを覗いてみたいと思います。


香水と言われて最初に思い浮かべるのはやはり、
CHANEL NO.5
1970年代はカトリーヌ・ドヌーヴがシャネルの顔でした。


1980年代はキャロル・ブーケ(007ユア・アイズ・オンリーのボンドガール)


その後のニコール・キッドマンが務め、


現在はオードレー・トトゥがCMに起用されています。
個人的には、彼女はCHANELの顔には向いていないと思います。アメリ役ははまり役でしたが、エレガンスさ高貴な雰囲気は持ち合わせていないような気がします。そういう意味では映画「ダヴィンチコード」もミスキャストだと思います。



CHANEL Coco Mademoiselle
キーラ・ナイトレイ


LANCOME La vie est belle
ジュリア・ロバーツ



LANCOME MAGNIFIQUE
アン・ハサウェイ


LANCOME  Tresor
ケイト・ウィンスレット



LANCOME  Tresor La nuit
ペネロップ・クルーズ



LANCOME  Tresor Midnight Rose
エマ・ワトソン
ハーマイオニーがもうこんな大人の女性に成長したんですね。月日の経つのは早いです。


Dior J’adore
シャーリーズ・セロン





ちなみに Dior J'adore の初代CMモデルはこちらの カルメン・カースです。


1999年にJ'adoreが発売されて、流されたこのCMに私は衝撃を受けました。黄金色で輝いていたからではなく、このカルメン・カースの神々しいまでの美しさに圧倒されました。それ以降、私にとっては、彼女の神々しさを凌ぐ香水CMは未だ現れておりません。


Dior Miss Dior
ナタリー・ポートマン




Dior  Joy by Dior
ジェニファー・ローレンス




BOSS  Jour pour femme
グウィネス・パルトロー




GEORGIO ARMANI  Si
ケイト・ブランシェット



Dolce&Gabanna  The one
スカーレット・ヨハンソン




Yves Saint Laurent  Parisienne
ケイト・モス



ちょっと古いCM動画もありましたが、皆さんの記憶にある動画はありましたか。残念ながら、日本人の女優さんはいませんね。近い将来、日本の女性が世界の香水CMに起用される日が来ることを願ってやみません。
1970年代にパリに活躍したモデル・山口小夜子さんの様な方が現代に出現すれば、その夢も叶うかもしれません。


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2018年12月17日月曜日

パリのクリスマス・ツリー、ライトアップをご紹介。

この3週間ほど、「黄色いベスト」のデモ(そこから派生した暴徒)やストラスブールでのテロなど、暗いニュースが多かったですが、本日はパリの平和な姿をお届けしたいと思います。
パリの各所でクリスマスツリーなどを撮影しました。また、昨日は黄色いベストのデモで揺れたシャンゼリゼ、今日はその影も微塵も感じさせない平和的な様子を御覧下さい。


ヴァンドーム広場

ホテル・ブリストル
パリ市内のホテルは、歴史が古い建物内の事が多く、天井が高くありません。パラスと呼ばれる高級ホテルでも、高さを誇るツリーは設置できません。ブリストルは3つのツリーで幅を持たせて高級感を出しています。


ブリストルのBAR前に設置されたチョコレートのツリー

ヴァンドーム広場のルイ・ヴィトン

ホテル・リッツのクリスマスツリー 2点


ホテル・ハイアット・ヴァンドーム

ギャラリー・ラファイエット
毎年、パリのクリスマスツリーと言えばこのギャラリーラファイエット!今年はピアジュとのコラボだそうです。
動画でどうぞ。



 このツリーのトップに近い所までガラスの歩道で近寄る事が出来ます。写真を撮る人で行列ができていました。

プランタンの2つの可愛いツリー


ホテル・ド・クリヨン
クラシックなツリーですね。ホテルの性格を表していますね。

ホテル・ムーリスのツリーは逆三角形型ツリー

チュルリー公園のツリーを模したアトラクション


同じくチュルリー公園のアトラクション。サンタ気分を味わえるけど、ちょっと怖そう。

パリ市庁舎のツリー
ちょっと見えにくいですが、ツリーの後ろに沢山のデコレーションがあります。


ノートルダム大聖堂前のツリー、意外にもブルーのツリーがマッチしています。

モンテーニュ通りのクリスチャン・ディオール

ホテル・プラザ・アテネ、ホテルのカラーが赤なので、その赤を前面に出した装飾。

動画もあります。ご覧下さい。

ホテル・ジョルジュ・サンクの現代的ツリー3点


アメリカ(カナダ)系資本のホテルらしいデザインですね。
入口の様子はこんな感じです。クリスマスぽっくないですね。


モンパルナスにあるギャラリー・ラファイエットのツリー
椅子に座って写真が撮れるようになっています。

国鉄・モンパルナス駅のツリー

シャンゼリゼ通りのルイ・ヴィトン
「黄色いベスト」デモの為、防護柵が作られていました。
少し前に防護柵の無いものを撮影しました。こちらです。

パリ郊外、CDG空港に近い所にあるテーマパーク「アステリックス」のツリー2点。

これはアニメの登場人物、オベリックスを模しています。
オベリックスはこちら。

ブランド物の店が並ぶ、モンテーニュ通りのライトアップ。


お待たせしました。
シャンゼリゼ通りのライトアップです。今年は、シャネルのカール・ラガフェルドがフランボワーズの木をイメージしたライトアップだそうです。

おまけ。我が家のマンションのツリー。



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2018年12月9日日曜日

フランスの「黄色いベスト」デモ

 久しぶりのブログです。新しい店に移り色々多忙でご無沙汰いたしました。
12月8日、日本でも報道されたようにフランス各所で「黄色いベスト」のデモが行われました。前日より、パリ市役所などから被害リスクの多い地区の商店・レストランなどには営業自粛要請が有ったり、保険会社も営業自粛、防護壁の設置、ガードマンの配置などをしないと保険の対象にならない、などと通知してきたりと、、、緊張感がありました。私の勤務するレストランは16区の高級住宅街にあります。日本で言えば世田谷区みたいなところですが、今回のデモは富裕層や大企業が狙われやすいので、店の周辺も閉店の所が多かったです。そんな中、うちのオーナーはガードマンを4人雇って営業しました。(こっちの身にもなってよ、てところです!)店から100m先には警察車両が10台近くも並んでおりました。でも来店するお客様も5組もいました。結局被害はありませんでしたが、やはり近くで催涙弾発射の爆音が聞こえてきました。そんな中でも、チワワを散歩させているお婆さんや、手をつないでそんな様子を見ているカップルなどなど、、、パリは平和なのか、カオスなのか良く分かりません。
深夜のフランスのニュースをご紹介します。
著作権侵害で観れなくなったらすみません。







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